- Chivas 12 estrena nueva imagen con una botella más estilizada y un diseño de etiqueta modernizada. El mundo del lujo está cambiando y Chivas 12 cambia para conectar con una nueva generación de consumidores.
- Con este nuevo diseño más sostenible, Chivas contribuye sustancialmente en su objetivo de reducir las emisiones de CO2.
Chivas 12, uno de los whiskies escoceses más vendidos del mundo, se ha sometido a un extenso rediseño de su botella, etiqueta para marcar el comienzo de una nueva imagen más sorprendente que combina lujo, modernidad y estatus y mantiene con orgullo la distinguida historias de Chivas.
Sin cambiar un ápice de cada gota de su interior, la nueva imagen de la marca pretende atraer a ese consumidor de whisky escocés que busca un nuevo status, más premium y exitoso, a través del nuevo diseño, el mayor en los 112 años de la historia de Chivas.
«Con el mundo del lujo cambiando y una sociedad cada vez más experimentada y exigente, llega la nueva botella de CHIVAS 12. Un hito muy especial para esta marca tan tradicional y reconocida. Esta nueva botella viene además acompañada de una nueva imagen mucho más joven, dinámica sin perder la iconicidad de CHIVAS”, tal y como comenta Enrique Tatay, Brand Manager de la marca.
“El rediseño de la botella es fruto de una evolución de la marca, que refuerza su posición de la marca de lujo accesible con una botella estilizada, premium y moderna, al mismo tiempo que respeta su historia y su legado, manteniendo la icónica forma del alambique en su botella”, tal y como comenta Enrique Tatay, Brand Manager de la marca.
¿QUÉ HA CAMBIADO?
Nueva botella: alargada, más alta, la nueva botella de Chivas 12 tiene una silueta más delgada y elevada, a la vez que conserva sus icónicos hombros generosamente redondeados, con una postura más orgullosa, un aspecto más sofisticado y una sensación más suave en la mano.
Etiqueta: elegante y afilada. Compuesta por un escudo rediseñado que ilumina el corazón palpitante de Chivas: el «luckenbooth», un símbolo que encarna los valores de Chivas de ambición, generosidad y éxito sin disculpas. La edad recibe una distinción propia, con números romanos y cardinales en una nueva y dinámica etiqueta en la base de botella.
La cápsula: abundante y lujosa, la cápsula cuenta con una banda dorada con capas de líneas radiales que se hacen eco del sutil patrón que aparece en las etiquetas.
La caja: atrevida y abundante, con tonos burdeos ricos y dinámicos y un signifier dorado en el centro, para impactar y destacar.
La historia: el nuevo back of pack cuenta la historia del icónico Chivas 12 años y el por qué están orgullosos de conocerlo como su mezcla icónica.
Sostenibilidad: Se ha aprovechado el cambio de forma para reducir el consumo de vidrio en sus formatos principales (50cl, 70cl, 1L), lo que significa 1300 toneladas de vidrio ahorradas. Con el cambio de sustrato a la placa, se consiguen eliminar 92 toneladas de plástico. Pasar a cargadores monocolor: se necesita menos energía en el proceso de reciclaje.
