Varma Spirits & Wines, la división de Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de bebidas espirituosas y vinos, anuncia su primer acuerdo de distribución internacional para su ginebra premium, Macaronesian Gin, cuya comercialización y distribución en Italia se inició el 1 de octubre de 2025 de la mano de OnestiGroup.
Esta alianza supone un hito clave en la estrategia de internacionalización de Varma y refuerza su ambición por llevar sus marcas más allá de nuestras fronteras. OnestiGroup es una reconocida empresa familiar italiana de segunda generación, que comparte con Varma una visión de negocio, cultura empresarial y unos valores afines. Su sólida trayectoria en el sector de la hostelería y su experiencia en el canal Horeca serán fundamentales para la distribución de Macaronesian Gin, que estará disponible tanto en el canal on-trade (hostelería) como en e-commerce del mercado italiano.
Italia: un mercado estratégico con fuerte conexión canaria
Italia representa un mercado estratégico para Varma y Macaronesian Gin. Según datos de IWSR, es el primer mercado más importante de ginebra premium en la Unión Europea. Además, el consumidor italiano muestra una clara preferencia por las ginebras de perfil mediterráneo, una tendencia que se ve reforzada por la profunda conexión cultural y el significativo flujo turístico entre Italia y España. De hecho, de los 5,4 millones de italianos que visitaron España el año pasado, más de 778.000 eligieron las Islas Canarias, lo que representa cerca del 15% del total y subraya la fuerte afinidad de este público con la cultura del archipiélago. Esta conexión directa con Canarias convierte al país en un territorio clave para la expansión de Macaronesian Gin.
Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines, destaca la importancia de este acuerdo: «Italia es un mercado clave para nosotros, por su relevancia en el segmento de ginebras premium y por la profunda conexión cultural y turística que comparte con Canarias. En OnestiGroup hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales. Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado.»
La ginebra premium canaria que conquistará el paladar italiano
Macaronesian Gin, con su claim «Canarias in a bottle«, encapsula la esencia auténtica y exótica de las Islas Canarias. Producida artesanalmente, se elabora con agua de altísima pureza filtrada, gota a gota, a través de la roca volcánica y botánicos de primera calidad inspirados en el bosque de la Laurisilva, ofreciendo una ginebra fresca, agradable y humectante al paladar. Su icónica botella, enfocada en la premiumización, refleja la calidad y elegancia de su contenido.
Por su parte, Michael La Terriere, director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, añadió: «Estamos convencidos de que Macaronesian Gin tendrá una gran acogida en el consumidor italiano, que valora la autenticidad, la calidad y las experiencias únicas. La combinación de nuestros botánicos, el agua volcánica y el proceso artesanal, encapsula la frescura y el espíritu de las Islas Canarias. Es el momento perfecto para introducir esta joya en un mercado tan sofisticado y con una clara aceptación por los productos mediterráneos, ofreciendo una experiencia que evoca el ‘aperitivo italiano’ en cada sorbo.»
Andrea Onesti, director ejecutivo de OnestiGroup, comentó: «Estamos encantados de dar la bienvenida a Macaronesian Gin a nuestro exclusivo portafolio. Esta incorporación refuerza nuestra presencia en el segmento de la ginebra premium, ofreciendo a nuestros socios una marca única en cuanto a origen, historia y calidad de producción«.
Este acuerdo con Macaronesian Gin es el punto de partida de la estrategia de expansión internacional de las marcas propias de Varma, que priorizará mercados dentro de la Unión Europea.
