‘La campaña “Prueba el Atardecer” posiciona a Passoã como una opción oportuna y comercialmente atractiva para los listados del verano de 2026 y más allá.’
El grupo neerlandés, que adquirió la propiedad total de Passoã de su socio en la empresa conjunta Rémy Cointreau en 2020 , lanzará «Taste the Sunset» de aquí al verano (en el hemisferio norte). Un aspecto clave de esta iniciativa es un estudio citado por Lucas Bols, que revela que el 63 % de los consumidores visitan el establecimiento al anochecer (de 17:00 a 20:00), en comparación con el 49 % al anochecer (de 20:00 a 22:00), lo que convierte este momento en un momento cada vez más importante para los operadores.
Entre los elementos de la activación se incluirá un rastreador de puesta de sol en línea que notifica a los consumidores dos horas antes del anochecer en su ciudad y les dirige a bares y lugares recomendados para disfrutar del atardecer en Passoã. Se han reclutado alrededor de 40 bares para colaborar con la campaña, que se celebra durante el 40.º aniversario de Passoã.
“ La campaña ‘Taste the Sunset’ posiciona a Passoã como una opción oportuna y comercialmente atractiva para los listados de verano de 2026 y más allá”, dijo el propietario de la marca, “ofreciendo a los operadores un sabor confiable, una identidad visual sólida y una plataforma global diseñada para impulsar el tráfico peatonal, las ocasiones sociales y el consumo nocturno a medida que la cultura de la bebida continúa su transición hacia experiencias más ligeras, brillantes y diurnas”.
Hace casi un año, Lucas Bols cambió de director ejecutivo cuando Huub van Doorme dejó su puesto después de 20 años para el director financiero Frank Cocx .
